App是英文“Application”的簡稱，即智能手機的應(yīng)用程序的簡稱（也稱：手機客戶端或第三方手機應(yīng)用軟件）。它無需連接PC，直接在智能手機上運行。隨著智能手機在中國的快速發(fā)展，App這類軟件被越來越多的人青睞。

目前游戲類App比如大家都玩的“水果忍者”、“憤怒的小鳥”、餐飲美食類的“多拿優(yōu)惠”；應(yīng)運而生的則多了很多APP商店，所以現(xiàn)在大家下載App已經(jīng)是一件非常簡單的事情了。

? APP 是以“人”為核心手機軟件
– 幫助用戶完成單個或者多項任務(wù)
– 企業(yè)管理，辦公協(xié)助，數(shù)據(jù)分析，地理信息，媒體播放，娛樂都屬于他的范疇
? 每個APP都是獨立運作的
– 不同于操作系統(tǒng)以及中間件，是閉合性的功能體驗
– 可以借助于各種平臺以及系統(tǒng)運營
? APP是傳統(tǒng)手機軟件的互聯(lián)網(wǎng)化
– 用戶在網(wǎng)上商店下載應(yīng)用
– 用戶可以在線進行軟件維護，可以連線協(xié)作
APP工具又叫企業(yè)商業(yè)級APP定制營銷工具，指企業(yè)個體開發(fā)出針對本企業(yè)商業(yè)運作的手機移動軟件系統(tǒng)（現(xiàn)普遍為蘋果IOS和安卓ANDROID），利用手機移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺為基礎(chǔ)，wifi無線網(wǎng)絡(luò)為最大支持，進行企業(yè)及品牌傳播及商業(yè)運營、客戶管理、產(chǎn)品展示、品牌產(chǎn)品互動及成交支付的渠道運營工具。
APP工具初始原型產(chǎn)生于蘋果公司iphone產(chǎn)品開發(fā)初期，原只為增加手機的娛樂度及視覺感受度，最初的APP只針對于游戲和娛樂軟件的開發(fā)，并不直接涉及企業(yè)商業(yè)運作模式的塑造。
隨著wifi無限互聯(lián)網(wǎng)運用的升級和發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的成熟，越來越多的企業(yè)開始看重移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，利用企業(yè)商業(yè)品牌的APP個性化定制，達到宣傳品牌，宣傳產(chǎn)品，消費者互動體驗以及產(chǎn)品展示、產(chǎn)品菜單預(yù)定選購及適時支付購買的功能，于是，作為APP初始功能的延伸，未來將逐漸形成移動商業(yè)模式的個性傳播化，個性品牌化，個性互動化和個性購買化，由此而產(chǎn)生出APP的商業(yè)工具化模式。
道沖認為，APP為企業(yè)的營銷通路打開了新的商業(yè)渠道模式，已經(jīng)逐漸形成并完善了移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)新體系、新渠道。APP所具有商業(yè)渠道中的兩大主要板塊（廣告?zhèn)鞑グ鍓K和商業(yè)展示支付板塊）已經(jīng)初具成熟。
道沖觀點一：廣告是高效傳播的工具
企業(yè)APP作為廣告媒體的功能層面，無論從制作投放價格、傳播的延續(xù)性、傳播地域的覆蓋性、目標(biāo)群體選擇的精準(zhǔn)性，還是從媒體層面以上所具有的后臺可控數(shù)據(jù)性以及營銷工具性，都是傳統(tǒng)媒體無法媲美的。其節(jié)省程度、精確程度和廣告強制到達程度都具有無比的優(yōu)勢。
五大傳統(tǒng)媒體與APP優(yōu)缺點對比
網(wǎng)站、微信、微博傳播與APP優(yōu)缺點對比
道沖觀點二：APP是很實用的商業(yè)工具
企業(yè)APP作為商業(yè)工具，將傳統(tǒng)媒介、傳統(tǒng)營銷工具的單一化轉(zhuǎn)化成復(fù)合化，解決了傳播、互動、主客體及時連接的傳統(tǒng)營銷三大瓶頸。
同時，加強了品牌專業(yè)化的信息流動性，對品牌主的管理信息、服務(wù)信息和營銷信息的傳播和達成具有前所未有的優(yōu)勢，相比PC網(wǎng)站的復(fù)雜化、微信傳播的娛樂化，微博傳播的節(jié)點短暫化，APP具有先天的簡單易用性、品牌專業(yè)性和傳播穩(wěn)定性。
因此，企業(yè)APP是一款很實用的營銷商業(yè)工具 。